Die Story ist schnell erzählt: In einem Beitrag des Duisburger Bloggers „Trainer Baade“ fühlte sich der Sportartikelhersteller Jako mit seiner neuen Bildmarke verunglimpft. Baade hatte das neu kreierte Logo mit dem wenig schmeichelhaften Kompositum „Schxxxe-„ verknüpft und zusätzlich Vergleiche mit Aldi und Lidl hergestellt.