Alles begann mit einem Interview im Jahre 2007. Das Berliner Blog Spreeblick führte seinerzeit ein Gespräch mit einem Call Center-Mitarbeiter der Firma primacall und veröffentlichte dieses anschließend im Netz.

Jens Weinreich, einer der wenigen deutschen Sportjournalisten, der diese Berufsbezeichnung noch verdient, ist spätestens seit seiner gerichtlichen Auseinandersetzung mit DFB-Präsident Theo Zwanziger Anwaltskummer gewöhnt.

Die Story ist schnell erzählt: In einem Beitrag des Duisburger Bloggers „Trainer Baade“ fühlte sich der Sportartikelhersteller Jako mit seiner neuen Bildmarke verunglimpft. Baade hatte das neu kreierte Logo mit dem wenig schmeichelhaften Kompositum „Schxxxe-„ verknüpft und zusätzlich Vergleiche mit Aldi und Lidl hergestellt.